Многие компании уже осознают важность местного SEO, но местные и традиционные SEO отличаются друг от друга и требуют более глубоких уровней, поэтому многие аспекты легко упустить из виду. В этой статье для вас будет проанализировано пять аспектов, которые легко упустить из виду местным SEO.
Локальная поисковая оптимизация (SEO)Это может быть очень сложно, и вам придется не только выполнять последовательную SEO-оптимизацию, но и осваивать более высокий уровень SEO. Большинство квалифицированных местных владельцев бизнеса имеют определенное представление о том, как делать локальное SEO, но, как только дело доходит до более глубокого уровня, они сбиваются с толку.
?
Например, большинство людей считают, что для успешной локальной SEO вы должны создать список каталогов. Это действительно верно с какой-то точки зрения. Но сначала нужно убедиться, что все остальное в порядке, а список каталогов не самое важное для локального SEO.
?
Затем вы должны убедиться, что вы занесены в правильный локальный каталог. Кроме того, вы должны знать, как и где найти эксклюзивный каталог, относящийся к определенному региону. И убедитесь, что вы оптимизируете не только примерное местоположение вашего бизнеса, но и гиперлокализованное сообщество в конкретном географическом регионе.
?
就像我說的，事情可能會讓你困惑。
?
Чтобы решить эту проблему, я объясню вам пять аспектов, которыми легко пренебречь локальным SEO. Если вы хотите больше локального поискового трафика, вам нужно оптимизировать следующие пять аспектов, и ваш локальный SEO также принесет большую пользу.
?
I. Точность и согласованность онлайновых каталогов
?
Важнейшим компонентом локального SEO является троица информации, известная как NAP-информация. NAP означает имя (Name), адрес (Address) и номер телефона (Phone number). Некоторые называют это NAP + W, то есть добавляется веб-сайт (Website). Это хорошо известно любому локальному SEO.
?
Однако точность и последовательность именно этого куска информации вызывает недоумение.
?
Обследование контактных данных выявило удручающие тенденции в развитии малых и средних предприятий. 85% малых предприятий говорят, что очень важно находить свои предприятия в локальных приложениях поиска и локальных каталогах, однако только половина из них когда-либо обновляла свои онлайновые каталоги! 50% этих предприятий знают, что их каталоги некорректны, но 70% говорят, что не успевают их обновить.
?
Это плохая новость. Негативным фактором номер один, влияющим на рейтинг, является обнаруженный в каталоге неправильный адрес предприятия. Третий негативный фактор — несовпадающая информация о НАП. Эта неточность может испортить ваш локальный SEO.
?
Очевидно, что малые и местные предприятия сталкиваются с серьезными проблемами при использовании местных каталогов. Решайте эту проблему с двух сторон — с точки зрения точности и последовательности, а также с точки зрения того, почему они так важны.
?
1.Точность NAP
?
Местные поисковые системы используют NAP в качестве критерия точности для определения того, существует ли то или иное предприятие. Чтобы местные поисковые системы или каталоги могли обнаружить, что ваше местное предприятие действительно существует, необходимо гарантировать точность всех данных.
?
Например, если ваше предприятие называется ? Агентство сетевого маркетинга?, но вы вводите его как ? Сеть Джехина?, то каталог определит ваше предприятие неточным.
?
Если речь идет о создании каталога, то это может быть недоумением для многих компаний. Сколько в Нью-Йорке элитных домов "Кексики (cupcake)"? Или сколько агентств ? Финансовых услуг (Financial Services) ? на Манхэттене? Для того чтобы бизнес был законным, должны быть эти три частичные информации-имя, адрес и телефон-и все они соответствуют местной реальной ситуации.
?
2. Согласование NAP
?
Еще одна вещь, о которой следует помнить, — это последовательность. НАП должны быть последовательными во всех локальных каталогах, цитатах и списках.
?
Вот что говорит Moz:
?
Последовательная информация о НАП способствует более широкому использованию и повышению Рейтинг поисковых системВсе жизненно важно.
?
Информация Yelp должна соответствовать информации, размещенной в Google+, Foursquare (веб-сайт службы географической информации), местной ассоциации малого бизнеса и т.д.
?
Это, пожалуй, самая сложная черта, с которой сталкивается компания, желающая получить высокий местный рейтинг. Почему? Потому что оперативная информация быстро меняется. В один прекрасный день вы можете решить сменить название компании, или поменять номер 800, или, может быть, вы переедете в другое место.
?
Как предотвратить локальный рейтинг SEO, который страдает из-за отсутствия последовательности?
?
Это было непросто. Чтобы убедиться, что все местные цитаты совпадают, вы можете нанять кого-то, чтобы отслеживать каждую цитату и вносить изменения, или вы можете сделать это сами.
?
所有本地SEO都從這里開始——伴隨鮮明的NAP。但是它總會改變，比如準(zhǔn)確性和一致性不明顯，可以問問自己以下這些問題：
?
Моя компания когда-нибудь меняла название? (Name)
?
Моя фирма меняла адрес? (Address)
?
Моя компания меняла номера телефонов? (Phone)
?
Если вы ответите утвердительно, вам, возможно, придется сделать коррекцию локальных ссылок на SEO. Следите за каждой вашей местной цитатой, чтобы убедиться, что они точные и последовательные.
?
II. Другая ценная информация, содержащаяся в каталоге
?
Легко быть включенным в локальный каталог, но не просто полностью раскрыть их максимальный потенциал.
?
Создание локальных списков — дело трудоемкое и громоздкое, но именно этим и должен заниматься местный бизнес. Мы часто упускаем из виду некоторые особенности локального SEO. Эти каталоги должны содержать как можно больше информации.
?
Исследования показывают, что при поиске местных торговцев потребители обычно хотят видеть следующую информацию:
?
Адрес, телефон, соседнее местоположение, название предприятия, веб-сайт, цена, базовый продукт или услуга, рейтинг или оценка, характер предприятия, способ оплаты, сертификат, бренд или торговая марка, другая информация о предприятии, другая информация о продукте.
?
Именно поэтому очень важно сказать, что заполнять эти каталоги полностью, каждое сообщение является движущей силой для улучшения локального SEO, и чем полнее информация в онлайн-каталоге, тем лучше сервис для клиентов. Им нужно много информации.
?
III. Создание всеобъемлющих аккаунтов в социальных сетях
?
Местный бизнес может процветать в локальном SEO даже без сайта. Локальный SEO развивается по сей день, доминирует в большом количестве поисковых запросов, и традиционные сайты уже не являются необходимым условием для успеха локального SEO.
?
Среди факторов ранжирования локальных поисковых запросов, исследованных Moz в 2013 году, они определили значение локально оптимизированных сайтов на уровне 18,8%, называя их ? веб-сигналами?. Все остальные части этой веерной диаграммы не зависят от веб-сайтов (но я считаю, что без веб-сайтов ? сигналы связи ? должны направляться на местные веб-страницы или локальные каталогов). Другими словами, за исключением тех 18,8%, все остальные факторы исходят из социальных сетей.
?
Помогает ли сайт? Конечно, я настоятельно рекомендую. Однако для локального SEO локальный фактор имеет наибольшее значение.
?
許多企業(yè)忽略了：你的客戶使用你的地方網(wǎng)頁或者社交媒體頁面作為實際的網(wǎng)站。
?
Многие клиенты предпочитают просматривать ваш Facebook, UrbanSpoon, Yelp, а не посещать ваш сайт. По крайней мере, в Urbanspoon они могут увидеть рейтинг или оценку одной звезды.
?
С помощью простых запросов можно узнать все, что вы хотите знать:
?
Откуда такая информация? Это не от сайта, потому что нет полноценного сайта. Все, что у них есть, это значимые каталоги в локально оптимизированных аккаунтах в социальных сетях.
?
С недавним запуском новой бизнес-платформы Google My Business специалисты по локальному поиску как никогда подчеркивают важность полного заполнения информации. Грег Гиффорд написал в Search Engine Land: ? Обновление Google My Business для местного бизнеса является крупнейшим коммерческим обновлением, выпущенным Google?. И сейчас вам нужно убедиться, что ваш бизнес находится в максимально выигрышном положении среди огромного количества локальных SEO-инструментов.
?
IV. ПРОСЬБА ОЦЕНКИ
?
關(guān)于本地搜索，有一個好處是它基本處于你的掌控之中。
?
你可以創(chuàng)建本地目錄，優(yōu)化你的Google My Business頁面，改善你的Facebook賬戶，盡一切可能提升你的本地搜索排名。
?
Есть одна вещь, которую вы не можете полностью контролировать: оценка. Вы не можете заставить пользователей публиковать комментарии на Foursquare или Yelp или давать вам пятизвездочную оценку в Google+, но вы можете побудить их сделать это.
?
有很多方法來激勵用戶給予評價。作為交換，你可以為他們提供免費飲料、折扣、小玩意等等。提醒他們給你評論，比如在柜臺上或門上張貼提示牌。在桌上或菜單上印上二維碼，讓他們可以掃描和評論；讓服務(wù)人員在結(jié)賬時請求評價；在大堂里設(shè)置小亭子方便他們留言等等。有時候，人們需要的只是一點點推動。
?
評論對本地搜索優(yōu)化來說至關(guān)重要，值得你付出額外的努力去獲得（當(dāng)然，要以高尚的方式）。為什么呢？因為是本地SEO。
?
谷歌一直提供有較高評價的公司機(jī)構(gòu)作為本地搜索結(jié)果。
?
在上面的查詢中，前兩名的“舊金山餐館（restaurant in san francisco）”都是擁有最高的評價。注意它們并非擁有最多的評價，只是最高的。
?
五、深入研究超本地化SEO
?
Этот вопрос находится в зачаточном состоянии. В Google уже заявили, что используют или тестируют ? алгоритм окрестностей ? (Neighborhood Algorithm).
?
Местные сообщества с трудом интегрируются в алгоритмы поисковых систем У них отсутствуют границы и четко определенные названия. Поэтому их прозвали ? неформальным пространством ? для нанесения на конкретный район. Местные жители могут обнаружить, что некоторые районы отличаются от тех, которые указаны на официальных официальных картах, и если это так, то локальный рейтинг SEO может оказаться неуловимым.
?
Это требует, чтобы веб-сайт использовал свою силу, чтобы оптимизировать корпоративные сайты, используя терминологию сообщества, и вы можете как на дрожжах продвинуться в локальном поиске по соседскому пространству или получить ранжирование в области, выбранной официальным алгоритмом.
?
從嚴(yán)格的本地優(yōu)化的角度來看，你可以采取以下措施來應(yīng)對鄰里算法，優(yōu)化業(yè)務(wù)。
?
Andrew Shotland在Search Engine Land的文章中為我們提供了以下步驟：
?
После корпоративного названия страницы Google My Business добавить название сообщества в качестве дескриптора (например, Cabo Grill East Side).
?
Добавьте название сообщества в описание страницы Google My Business.
?
Добавьте название сообщества (если оно есть) в текст вашего сайта.
?
Добавьте название сообщества в заголовок вашего сайта.
?
Убедитесь, что Google правильно позиционирует ваше сообщество, а если нет, зайдите в Google Maps, чтобы сделать обновление.
?
Добавьте ваше сообщество во все локальные ссылки.
?
隨著超本地搜索的發(fā)展，它將變得越來越重要，在最小的地理區(qū)域內(nèi)產(chǎn)生最大影響。
?
結(jié)論
?
С точки зрения локального SEO, все традиционные технологии SEO больше не применимы. Местные компании зависят от локальных SEO.